在公布2024年1月京东白酒品牌排行榜之前，分享一个有点意思的现象：在今年龙年春晚"黄金5分钟"的广告片里，白酒局知名的品牌基本都亮相了（茅台、五粮液、洋河股份、郎酒、古井贡酒、水井坊），但今年汾酒却缺席了（23年曾亮相）。
白酒竞争的白热化，是否会影响2024年未来整年白酒市场的格局？也许我们从1月的简报中可以看出一些端倪。
鲸参谋监测的京东平台1月份白酒市场销售数据已出炉！
根据鲸参谋电商数据分析平台显示，今年1月份，京东平台上白酒的销量约528万件，环比上个月增长93%，同比去年下滑46%；销售额约40亿元，环比上个月增长约68%，同比去年下滑42%。
可以看出，开年的白酒市场整体表现没有去年的增长水平。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
从1月份各个品牌的表现来看，其实汾酒并没有那么"惨烈"。汾酒的销售额市占比相较去年提升了2%，是继茅台之后第二大增长品牌。茅台的涨势更为明显，从去年的11%增长至今年的17%。五粮液依然位列第一，不过市占比提升不多。洋河、泸州老窖、郎酒等从京东单平台的数据来看相较去年同期是有所下滑的。（下图为2024年1月TOP10品牌市占比排名情况）
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
从店铺角度来看，除了京东超市白酒自营专区店铺外，其余均为品牌官方京东自营店。五粮液京东自营旗舰店月销售额超2.8亿元，京东超市白酒自营专区店月销售额超2.3亿元（下图为2024年1月TOP10店铺销售排名情况）
*数据源于鲸参谋-店铺排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
在热销商品榜单中，黄盖玻汾依然是销冠，月销量超7万件；五粮液普五八代月销量6.5万+；泸州老窖六年窖头曲月销量3万+；红星二锅头、西凤酒绿瓶和洋河海之蓝月销量2万+。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。
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