最近,相关部门辟谣了一则"十大致癌卫生巾黑名单"的消息。这个榜单是部分博主AI撰写,为博眼球、蹭热度的结果。此次事件势必会对卫生巾行业产生一定影响,加剧行业竞争。
根据鲸参谋电商数据平台显示,2024年1月至2月线上电商平台(含京东天猫淘宝)卫生巾销售量同比去年上涨3%,累计约3500万件;而销售额约11亿元,同比去年下降9%。究其原因,行业激烈竞争,卫生巾均价同比去年下降15%。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
由于卫生巾产品的特殊性,不同消费者对于卫生巾的品质、价格、材质等方面的要求各不相同,150元以上的卫生巾或者10元以下的卫生巾都有一定市场,但平价卫生巾还是市场的主流。根据鲸参谋的价格段分析,价格跨度在10元至50元的卫生巾市场份额最大,销量占比66%,销额占比50%。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
因此,平价卫生巾品牌在整个行业环境中占据优势。值得一提的是,与去年相比,虽然高洁丝、护舒宝、苏菲等品牌依然占据前三,但自由点的增长不容小觑。
从数据表现来看是今年1月至2月唯一销额环比、同比都增长的品牌,销额环比涨幅6%,同比涨幅190%。而高洁丝销额环比下降44%,同比下降15%;护舒宝销额也环比下降64%,同比下降41%。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
可以看到,自由点卫生巾在热销商品TOP10榜单上占据前五。榜单上自由点卫生巾月销售量总计约341万件,均价跨度在10至30元;月销售额超1000万元的商品有日用卫生巾、护垫、夜用卫生巾和益生菌卫生巾,多线产品都受到消费者的青睐。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
随着女性健康意识的提高,女性对卫生巾等女性用品的需求增加,卫生巾市场规模将不断扩大,行业竞争将更加激烈。在未来,卫生巾行业将会怎么变化,价格会如何变化,我们将持续关注卫生巾行业数据并揭晓,为大家提供客观的数据参考。
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