Q1季度洗衣机线上市场表现不如预期。
根据鲸参谋数据显示,2024年1月至3月线上电商平台(京东天猫淘宝)洗衣机累计销量约650万件,环比下降14%,同比下降14%;累计销售额约96亿元,环比下降30%,同比下降13%。
截至目前,洗衣机行业的市场均价较为稳定,与去年的均价基本持平,市场价格保持在1500元左右。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
今年Q1,小天鹅品牌冰箱销量破140万,销售额超28亿元,占比达到30%。海尔紧跟其后,市占比约27%。从增长方面来看,小天鹅既守住了榜一,也实现了同比的小幅增长。此外,米家和志高也有不同程度的增长。(详细销售数据可前往鲸参谋平台查看)。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
市面上主流的价格区间在"1000元至2000元",综合起来看销量占比和销售额占比相较其他价位会更高。值得一提的,3000元以上的洗衣机在销售额方面更占优势,占比达到32%。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
结合商品的特色属性数据分析,我们可以总结出消费者选购不同价格段产品的使用场景、使用需求以及品牌热门度。
在千元以内价格段,消费者多为房东或是租房群体,用户群体量大,对价格敏感度高,首选波轮,更关注"大容量"、"内桶清洁难易"等方面。热销商品榜中的TOP3的千元洗衣机销量均超7万件,热门品牌包括小天鹅、统帅、志高等高性价比产品线产品。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
在"1000元至2000元"的主流价格段中,小天鹅和海尔两大品牌是大部分家庭的首选。这个价格段的消费群体多考虑产品的性价比,对清洁力、外观设计、产品功能等都有一定要求,"高洗净比"、"除菌除螨"、"轻薄外观"、"轻柔洗"等是重点考量因素。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
至于"3000元以上"价位,消费者则对产品力提出了更多需求,更高的去渍清洁力、智能投放、洗烘一体、护衣护色、羊毛洗羽绒洗等特色功能是加分项。在这一价格段的网红产品有小天鹅的水魔方、小天鹅的小乌梅、西门子iQ300、海尔的精华洗59S、海尔的K39Pro等。
*数据源于鲸参谋(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)
如今产品高端化、健康化以及对细分市场的开拓逐渐成为洗衣机品牌的发展关键。未来市场的增长方向可以从不同消费人群的洗衣特点入手,也可以从产品本身更多元化的功能点延伸。智能化、环保化和个性化是不变的趋势。
鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取与统计可能存在不完整,仅供参考。
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