广告监测中的c2s/s2s,点击同步/异步监测

在 ADX 中,监测上报以上报源区分为两种,c2s 和 s2s 。

C2S(Client to Server):由用户端(APP)上报给第三方监测平台的服务器

S2S(server to server):由用户端(APP)回传给媒体服务器,再由媒体服务器上报给第三方监测代理服务器。

c2s 为端上报,数据在终端上产出,直接发送给 DSP 侧,进行相关归因处理。

s2s 为服务端上报,数据由终端生产后,将回传至平台服务端。由平台服务端进行拆解/归类后,以宏定义的方式上报给 DSP 侧。

两者由于链路不同,也造就了各自的应用场景。

c2s 携带大量的设备信息、更真实、时效更高,但格式为原生数据,需 DSP 具备一定的数据分析/处理/挖掘能力。

s2s 只包含 DSP 指定字段、数据格式可定制化、且更直观,但由于数据链路长,数据效果存在细微损耗/误差。

点击监测方式:同步监测/异步监测

**同步监测:**用户点击广告后,用户先访问监测链接,跳至监测平台服务器,再跳至落地页。

**异步监测:**点击广告后,直接跳转至落地页,媒体服务器发送监测请求给监测平台服务器。

简单来说,把监测代码和落地页链接合在一起的方式是同步监测,把监测代码单独放在第三方监测栏是异步监测。

理解以上基础概念后,来看看监测市场的现状:

AdMaster、秒针、Nielsen等品牌广告主用得比较多的第三方监测平台,为了更准确地监测和辨别流量真实性,一般只支持C2S的监测方式。而媒体有时出于对自己数据的保护,会不支持C2S的监测方式。

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