穿山甲等广告联盟依据哪些维度给APP、小程序结算广告变现收益

媒体在开展广告变现商业化时,最关心的是变现收益问题,所运营的不同体量的APP、小程序能产生多少广告变现收益。#广告联盟#

广告变现的价格、收益不是一成不变的,广告转化是影响广告收益的重要因素之一。广告平台针对整个变现链路上的各环节,有个权重计算,广告转化越往后的流程,权重越高,广告联盟会不断计算广告位的转化效果,从多维度计算APP广告位的价值,从而标注是高/低广告价值的APP、高/低价值的广告位、高/低价值的广告用户。

针对高价值的广告位,广告平台会优先投放出价高的广告,通常广告点击率高的流量,广告主出价会高,eCPM就越高。

广告联盟的收益结算周期通常按月结算,以工具类APP为例,工具类APP的变现广告场景并不多,增加广告展示频次,短期内会提升广告收益,但过多的广告会降低用户使用体验,造成用户流失,进一步导致广告收益下滑。

针对上述情况,AdSet提供定制的Bidding+Waterfall的模式,当APP发出广告请求后,Bidding胜出渠道与Waterfall第一优先级比价,价格最高者获得展示机会,同时,还建议开发者在系统中设置eCPM底价,对不同广告渠道建立排序机制,价高者获得展示机会,增加优质广告胜出率。

这一策略能有效提升每次广告展示收益,最终实现整体收益提升,同时位工具类APP 增设广告位,有效增加广告请求,达到提升收益的目的。

所有类型的广告位在变现策略方面都有很大的潜力,如何选择广告形式、变现策略,取决于应用类型和受众群体,需要对用户细分,防止影响广告转化率。

在所有的广告类型里,激励视频广告的价格最高,激励视频广告需要用户主动触发、主动观看,所以,开发者在应用内部部署激励视频广告位的逻辑就很重要。单个用户看广告并不是越多越好,用户观看前3次激励视频广告的转化效果最好,同时对用户观看广告的时间间隔也需要合理设定。

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