基于逻辑回归、随机森林、梯度提升树、XGBoost的广告点击预测模型的研究实现

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一、项目背景与目标

随着在线广告的普及,如何精准地判断用户是否可能点击广告成为数字营销中的关键问题。通过分析用户的日常行为、人口属性和上网习惯,我们可以利用机器学习模型预测广告的点击率,进而优化广告投放策略,提高转化率和广告效益。

本项目旨在基于一份包含10000条用户行为记录的数据集,构建多个分类模型,预测用户是否会点击广告。通过数据探索、特征工程、模型训练和评估,我们希望选出性能最佳的模型并用于后续实际推理。


二、数据概览与预处理

2.1 数据导入与初步分析

原始数据位于 CSV 文件中,共包含以下特征字段:

  • Daily Time Spent on Site:每日在网站上停留时间
  • Age:用户年龄
  • Area Income:所在地区收入水平
  • Daily Internet Usage:每日互联网使用时间
  • Ad Topic LineCityCountry:文本类信息
  • Timestamp:用户活动的时间戳
  • Gender:性别
  • Clicked on Ad:目标变量(是否点击广告)

通过 df.info()df.describe() 等函数,我们对数据结构和变量范围有了初步了解。

2.2 缺失值与重复值处理

为保证数据质量,我们进行了以下清洗步骤:

  • 使用 dropna() 删除所有缺失值记录;
  • 使用 drop_duplicates() 去除重复记录。

2.3 目标变量分布

通过柱状图和饼状图分析发现,点击广告(1)和未点击广告(0)的数量基本持平,表明数据集是平衡数据集,无需进一步处理不均衡问题。


三、探索性数据分析(EDA)

我们对多个特征进行了单变量和多变量分析,以更好地理解它们与广告点击行为的关系。

3.1 数值变量分布

通过直方图观察可知:

  • 大多数用户在网站停留时间在32到55分钟之间;
  • 年龄主要集中在27到40岁之间;
  • 日常互联网使用时间多为180~240分钟;
  • 地区收入大致分布在30000~80000之间。

3.2 类别变量分布

  • 性别分布:男女用户数量大致相等;
  • 国家分布:国家类别众多,但前几个国家的数据量明显较高;
  • 性别与点击的关系:男性点击广告的比例略高于女性。

3.3 特征关系分析

使用散点图和相关性热力图分析变量间的相关性:

  • AgeDaily Time Spent on Site 与是否点击广告存在显著模式;
  • Daily Internet Usage 与广告点击呈负相关;
  • 特征之间的线性相关性总体不高,适合用于机器学习模型。

3.4 高级可视化分析

我们还使用 Plotly 绘制了多个交互式箱型图,进一步观察数值型特征和目标变量之间的关系:

  • 花更多时间在网站上的用户更可能点击广告;
  • 年龄在40岁上下的用户点击广告的概率高于年轻用户;
  • 高收入用户点击广告的倾向略低。

四、特征工程与数据准备

4.1 特征提取与转换

  • Timestamp 中提取 HourDayOfWeekMonth
  • Gender 映射为 0(Male)和 1(Female);
  • 删除冗余或无关列如 Ad Topic LineCityCountry 和原始 Timestamp

4.2 数据集拆分与标准化

使用 train_test_split() 将数据按7:3拆分为训练集和测试集。由于逻辑回归模型对特征尺度敏感,我们使用 StandardScaler 对数值特征进行标准化处理并保存了标准化器以供后续使用。


五、模型训练与评估

本项目采用以下四种主流分类模型进行建模:

  • 逻辑回归(Logistic Regression)
  • 随机森林(Random Forest)
  • 梯度提升树(Gradient Boosting)
  • XGBoost 分类器

5.1 模型训练与预测流程

对于逻辑回归,我们使用标准化后的数据,其余模型使用原始特征值。训练完成后,每个模型都输出了预测类别和预测概率。

5.2 评估指标与可视化

我们采用多种评价指标进行模型评估:

  • Accuracy(准确率)
  • Precision(精确率)
  • Recall(召回率)
  • F1 Score
  • AUC(ROC曲线下面积)

此外,我们还绘制了:

  • ROC曲线用于比较分类性能;
  • 混淆矩阵直观展示各类预测的准确性;
  • 柱状图对比各模型在5项指标上的得分。

5.3 模型保存

使用 joblib 将每个模型保存为 .pkl 文件,便于后续推理使用。


六、模型推理与实战应用

我们通过以下步骤完成模型预测流程:

  1. 加载指定的模型(如 Logistic Regression)和标准化器;

  2. 构建输入样本,例如:

    python 复制代码
    {
        'Daily Time Spent on Site': [60.0],
        'Age': [35],
        'Area Income': [60000],
        'Daily Internet Usage': [200.0],
        'Gender': [1],
        'Hour': [14],
        'DayOfWeek': [2],
        'Month': [4]
    }
  3. 对数据进行标准化(如使用逻辑回归);

  4. 进行预测并输出类别与点击概率。

例如某个预测结果为:

  • 预测类别:1(点击广告)
  • 预测概率:0.85

说明该用户点击广告的可能性为85%。


七、总结与展望

7.1 项目成果总结

  • 构建了从数据探索到模型推理的完整机器学习流程;
  • 成功训练并评估了四个分类模型;
  • 选出了表现最佳的模型(如XGBoost在AUC上表现最优);
  • 实现了可复用的模型预测接口。

7.2 项目亮点

  • 使用多种可视化手段深入理解特征与目标之间的关系;
  • 采用交叉验证和多指标综合评估模型效果;
  • 完善的数据预处理和特征工程流程提高了模型鲁棒性;
  • 提供了模型保存与加载接口,具备实际应用潜力。

7.3 后续优化方向

  • 可引入更多行为数据或用户画像提升模型表现;
  • 使用深度学习方法(如多层感知机)进一步优化;
  • 实现线上API接口进行实时广告点击预测;
  • 增加模型调参流程(如GridSearchCV)提升精度。

广告点击预测问题本质上是一个典型的二分类任务,具备数据清晰、目标明确、应用场景广泛的特征。通过本项目,不仅提升了我们对数据建模全过程的理解,也为未来在数字广告、精准营销等领域的实战落地打下了坚实的基础。



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