什么是多模态内容策略？
多模态内容策略是将一种高质量资产转换为多种格式（文本、视频、音频和视觉）的过程，以便您的信息以受众最能吸收信息的方式与他们建立联系。
表现最好的营销团队不是跨格式随机制作内容，而是从一个全面的部分开始，然后系统地对其进行调整。
例如，单个网络研讨会可以成为博客文章、播客短片、社交图形和电子邮件序列------所有这些都从不同的角度强化相同的信息。
这种方法在人工智能驱动的搜索时代至关重要，因为搜索体验会显示来自多种内容类型的答案。
在多模态生态系统中，出现在文本、视频和视觉效果中的内容有更大的机会被人工智能系统引用或引用。
多通道与多模式：有什么区别？
许多营销人员将"多渠道"与"多模式"混淆，但它们有着根本的不同：
| 方法 | 这意味着什么 | 例如 |
|---|---|---|
| 多渠道营销 | 跨多个平台分发相同的内容 | 在 LinkedIn、Twitter 和电子邮件上分享一篇博客文章 |
| 多模态内容策略 | 创建同一信息的多种格式，通过不同的感官模式接触受众 | 将一篇博客文章转换为短视频、播客剪辑和轮播图形 |
人工智能搜索倾向于奖励多模式内容，而不仅仅是多渠道分发。
您可以在五个平台上发布同一篇博客文章，但仍然输给了将文本、视觉效果和视频混合在一个页面上的人。
为什么多模态内容能带来更好的结果
多模态内容带来更好的结果，主要有三个原因：
- 您的受众通过不同的注意力状态进行互动
- AI 搜索从多种内容类型中提取
- 它通过延长每项资产的覆盖范围和生命周期来成倍增加您的内容投资回报率 （ROI）
您的受众生活在多种注意力状态中
人们在一天中经历不同的注意力状态，他们的内容偏好也会随之变化。
在忙碌的时刻，他们可能会浏览一篇短文。当他们更加专注时，他们会观看视频。在多任务处理时，他们更喜欢听音频。
如果您的品牌只发布一种内容格式（例如文本），那么在其中一种状态下，受众可以看到您。
多模式内容策略可确保您在所有这些策略中都能被发现并具有相关性。无论您的受众是在滚动、观看还是收听，它都能让您的品牌保持存在。
AI 搜索为您提供多种获胜方式
人工智能驱动的搜索体验（例如 Google AI 概述）将复杂的查询解构为子主题，并提取不同的内容类型来回答每个部分。
这创造了一个大多数内容营销人员忽视的主要机会。
例如，当有人搜索"如何制定内容策略"时，AI 概述可能会：
- 使用书面指南进行一般解释
- 提取流程图以获取可视化上下文
- 嵌入简短的视频演练以获取分步指导
每种内容格式都满足 AI 生成的完整答案的不同部分。
单一格式内容可以显示一次。多模态内容增加了您多次出现的机会 - 在文本、视觉和视频结果中。
它使您的内容投资回报率成倍增加
多模式内容策略可显着提高您创建的每项内容资产的生命周期价值。
您可以将其改编成多种格式，而不是发布一篇覆盖单个受众群体的博客文章。并触达多个受众偏好和发现渠道。
结果：一个核心思想，多个接触点。
这种方法可以帮助团队最大限度地利用每一项内容营销背后的时间和专业知识，而不会按比例增加工作量。
与单独制作单一格式内容的公司相比，将这一过程系统化的公司始终看到更大的覆盖面、参与度和重新利用效率。
如何构建多模态内容策略（5 步框架）
这个包含五步的框架向您展示了如何将现有资产转变为可扩展的多模态内容策略，从识别高性能内容到跟踪真正推动结果的因素。
1. 审核现有内容，挖掘再利用价值
强大的多模式内容策略始于了解哪些方法已经有效。
首先进行内容审核，以确定过去 12 个月中表现最佳的资产。
使用 Semrush 的自然研究工具等工具来发现能够带来持续流量、参与度或转化率的页面。使用 Google Analytics、社交参与度指标和电子邮件性能洞察来补充这些数据。
收集清单后，评估每件作品的重新利用潜力。内容应该很容易扩展到新的格式，而无需从头开始。查找：
- 全面的内容（1,500+ 字），深入涵盖一个主题
- 具有清晰故事情节或可衡量结果的案例研究
- 数据驱动的报表或帖子，包含丰富的视觉效果、图表或要点
这些通常成为多模态工作流程的"锚点"。
优先考虑需要最少额外工作即可转换为其他格式的内容。例如：
- 带有分步过程的博客文章可以成为视频教程
- 数据量大的文章可以变成信息图表或可视化仪表板
- 基于采访的内容可以成为播客剧集
- 作指南可以成为电子邮件迷你课程或自动序列
创建一个简单的电子表格，按以下方式对每个内容资产进行排名：
- 性能潜力（流量、转化、互动）
- 重新利用潜力（易于适应、视觉元素、常青价值）
您的前 3-5 个部分将成为您的第一个多模式项目。
2. 将内容格式映射到受众偏好
确定要重新利用哪些资产后，下一步就是决定哪些格式和渠道最符合受众的习惯。
当每件作品都满足人们喜欢在他们喜欢的地方和方式参与时，多模式战略就会成功。
这意味着在正确的注意力水平上将正确的信息与正确的格式配对。
使用可用数据和数据分析，了解受众如何通过不同模式与内容互动
检查您的 Google Analytics（分析），了解哪些内容类型的参与率最高，页面停留时间最长。
还可以分析社交媒体分析，以确定哪些帖子格式产生最多的分享和评论。
根据您的发现，为您的多模式策略确定以下内容格式的优先级：
- 如果博客文章表现良好，请优先考虑书面内容作为您的中心，然后从中创建视频和图形
- 如果视频的参与度很高，请从视频内容开始，然后提取博客文章和社交剪辑
- 如果信息图表获得大量分享，请在每个多模式包中包含视觉摘要
通过此分析，确定您的前三种优先级格式。
这些成为您未来重新利用的锚点。
在前几个广告活动之后，通过分层来优化您的映射：
- 特定于平台的趋势（例如，TikTok 更喜欢简短的视觉效果，LinkedIn 更喜欢文本加图形的混合体）
- 受众反馈循环（调查、投票或评论分析）
- 竞争对手分析（哪些格式为他们带来了流量）
例如，您可以使用 Organic Research 中的"页面"选项卡来查看哪些竞争对手页面获得的自然流量最多。
3. 设计您的内容倍增系统
目标是建立一个可预测的流程，将每条内容扩展到多个渠道和注意力模式，而无需每次都重新发明轮子。
围绕这些经过验证的路径规划您的内容倍增。
路径 1：从视频内容开始：
- 提取音频以创建播客剧集
- 提取成绩单并将其编辑成博客文章或文章
- 拍摄短片（15-60 秒）用于社交媒体推广
- 根据关键原声片段设计引言图形
路径 2：从书面内容开始：
- 将分步部分转换为简短的视频教程
- 将数据点和统计数据转换为信息图表或可视化仪表板
- 将关键洞察重新用作社交轮播或引用帖子
- 从要点构建电子邮件序列以培养订阅者
路径 3：从音频或播客内容开始：
- 将剧集转录为博客文章或可下载指南
- 提取引言并将其转换为社交图形或片段
- 添加视觉效果或幻灯片，为 YouTube 或社交平台创建视频版本
- 总结对电子邮件内容或时事通讯回顾的见解
4. 构建您的生产工作流程
映射您当前的内容创建流程，并确定多模式任务可以自然适合的位置。
- 如果您每周发布博客文章，请在每篇文章上线后立即安排重新调整用途的任务。
- 如果您每月举办网络研讨会，请将重新利用工作安排在下周。
然后，批量处理相关任务以最大限度地减少上下文切换并提高速度：
- 花一天时间创建所有社交媒体图形
- 再预留一天进行信息图表设计
- 阻止第三天编辑和导出视频剪辑
为每种内容格式创建简单的清单以保持质量，例如：
- 视频剪辑：确认字幕、宽高比和品牌元素
- 社交帖子：验证关键信息是否与原始内容一致并包含正确的链接
- 信息图表：仔细检查数据准确性、来源和可视化层次结构
将这些清单保留在您的项目管理或文档工具中，以便每个团队成员都遵循相同的标准。
将您的内容倍增系统与现实的生产时间表相结合。
如果您的工作流程从博客文章开始，例如：
- 星期一：发布帖子
- 星期二：编辑和导出两个短视频剪辑
- 星期三：设计和安排社交图形
根据团队的能力调整时间。从前几个多模式项目的慷慨时间表开始，为开发模板和完善流程提供了空间。
5. 设置真正重要的跟踪
跟踪可帮助您发现哪些主题和格式在特定角色中表现最强：
- 技术教程作为视频可能比作为博客文章产生更高的参与度
- 行业分析作为长篇书面内容可能表现更好
- 当可视化为信息图表时，数据密集型主题可以推动更多的社交分享，但当打包为可下载的报告时，可以吸引更多潜在客户
在发布之前，请为每种格式和分发渠道设置 UTM 参数（跟踪代码）。这样，您就可以准确了解哪些版本的内容带来了流量和转化。
- 使用 Google 的免费 UTM 生成器
- 标准化命名约定，以便您可以轻松地按格式过滤（例如，utm_medium=视频，utm_content=信息图表）
- 将链接存储在您的内容日历或项目跟踪器中，以确保每项资产都是可追溯的
根据每种格式的用途定义简单的成功指标，例如：
- 博客文章：自然流量、页面停留时间和辅助转化
- 视频内容：观看时长、点击率和参与率
- 社交媒体帖子：分享与浏览比率和个人资料访问量
- 电子邮件序列：打开率、点击率和下游转化
定期（每月或每季度）查看您的数据，以查明主题和格式的哪些组合能带来最强的结果。
当您看到模式时，请调整您的生产优先级：
- 加倍努力扩大关键主题的格式
- 缩减参与度或投资回报率低的格式
- 将所学知识重新投入到步骤 1 中，以迎接下一个内容审核周期
随着时间的推移，这种反馈循环使您的多模态策略更智能、更精简、更有利可图。
规划和衡量成功的基本工具
正确的内容创建工具使多模态内容策略具有可扩展性和可持续性。
这些平台无需管理数十个断开连接的资产，而是帮助您分析性能、简化重新利用并有效地跟踪结果。
以下是支持您策略每个步骤的关键工具类别。
内容分析和规划工具
- Google Analytics（分析）会识别流量最高的内容，并显示哪些格式的参与时间最多
- 自然研究通过显示自然流量和关键字排名来揭示您（或您的竞争对手）表现最好的页面以供重新利用
- 原生社交平台分析（Instagram Insights、LinkedIn Analytics）揭示了哪些帖子格式最能引起受众的参与
内容创建和再利用工具
- Canva 使用一致的模板简化了社交帖子和信息图表的图形创建
- Loom（免费）无需复杂的编辑软件即可从博客内容创建快速视频剪辑
- 人工智能写作工具（Claude、ChatGPT）有助于将书面内容重新调整为社交帖子、电子邮件序列和视频脚本
-Trello 或 Notion 组织您的乘法工作流程并跟踪哪些内容被重新调整为哪些格式
分析和归因工具
- UTM Builder（免费的 Google 工具）跟踪哪些内容格式推动了网站流量和转化
- 排名跟踪会显示您的哪些网页在目标关键字中排名，帮助您确定视频丰富的网页还是文字较多的网页在搜索结果中的表现更好
- Looker Studio 会创建信息中心，将所有内容格式的效果数据结合在一起
- Google Analytics（分析）会跟踪每种格式的转化次数和目标完成情况
从免费工具开始，只有在证明多模式方法的价值后才升级。
策略比工具更重要------复杂的软件无法修复计划不周的内容倍增系统。
扼杀多模式策略的常见陷阱
如果没有严格的方法，即使是善意的多模式战略也可能停滞不前。注意这些使团队尽早脱轨的常见错误，并学习如何避免它们。
- 尝试一次完成所有作：许多团队立即尝试八种或更多内容格式，并很快耗尽他们的资源。从最多三种核心格式开始。在扩展之前围绕这些构建可靠的系统。精通胜过音量。
- 忽视移动优化：现在大多数内容消费发生在移动设备上，但许多团队设计的图形或视频无法转换为较小的屏幕。在发布之前，请务必在移动设备上预览每个资产（视觉效果、视频和轮播）。优化纵横比（1：1、9：16）并确保文本在不缩放的情况下保持可读性。
- 跳过跟踪设置：您无法优化未衡量的内容。如果没有格式级跟踪，就不可能知道哪些版本表现最好。从第一天起就设置 UTM 代码和转化跟踪。使用 Semrush 位置跟踪或流量分析将性能与特定格式和页面联系起来。
- 将重新利用视为额外的工作：当重新利用没有融入工作流程时，当截止日期紧迫时，它就会成为第一个放弃的任务。将多模态创作直接集成到您的内容日历中。将其视为标准生产阶段，而不是可选的附加组件。
- 制作受众不想要的格式：在确认受众需求之前，团队通常会在复杂的格式上投入大量资金。在扩展之前进行测试。与全面制作相比，简短的电话录制视频或快速转动的信息图可以更快、更便宜地验证兴趣。
从小处着手，始终如一地衡量，并仅扩展适合您的受众的内容。
有针对性的、数据驱动的方法可确保您的多式联运战略可持续增长，并提供可衡量的结果，而不是创造性的疲劳。
最后
您现在拥有了一个完整的框架，可以将单个内容转换为多种格式，从而覆盖新的受众群体并提高您在人工智能驱动的搜索结果中的可见度。
从小处着手：
- 返回到步骤 1 并审核现有内容。确定具有强大再利用潜力的前三到五项资产。
- 选择其中一个，然后从中创建两种新格式，例如短视频和社交轮播。
这种有针对性的开始为您提供了快速、可衡量的证据，证明多模式内容策略在不使当前工作流程超载的情况下有效。
验证第一个项目后，使用第 5 步中的洞察进行扩展，以指导哪些格式能带来最佳的互动和转化。
您的竞争对手仍在发布一维内容。随着人工智能不断改变搜索行为，当今投资多模态系统的团队将塑造受众发现信息的方式。