在帮200+企业投完朋友圈广告后,我们得出了这些洞察

依托微信亿级流量,将雇主品牌打出圈,朋友圈广告无疑是个不错的选择,近年来,我们也总能在朋友圈中看到各家企业招聘广告的踪影,但初接触朋友圈广告的招聘工作者们,也会产生这样的疑问:

  • 朋友圈广告适合用于招聘吗?
  • 什么样的朋友圈广告候选人更爱看?
  • 大家用过之后的效果和感受如何?

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自2021年用友大易正式推出朋友圈广告业务以来,我们已经为超过200家企业投放了朋友圈招聘广告,透过超200+企业的投放数据,我们得出了一些关于朋友圈广告的关键洞察。

哪些行业的企业爱用朋友圈广告?

数据显示,制造/机械/设备行业的企业更喜欢使用朋友圈广告,在制造业对于年轻人吸引力下降的当下,越来越多的制造业愿意打破传统做法,尝试使用新的渠道去主动触达潜在人才。

大家都在什么场景下使用朋友圈广告?

大部分企业选择在校招期间进行朋友圈广告的投放,究其原因,相较于社招人群,同一高校的校招候选人位置分布相对集中,且参与校招是这部分人群的普遍需求,因此,朋友圈广告可以通过精准且全面的组合定向功能,保证广告在学生群体中曝光。

当然,我们也发现部分企业在社招中使用朋友圈广告也收获了较好的效果,尤其在蓝领招聘中,企业可以选择人员较集中的厂区、工业园区,对有目标人群高频出没的场所进行覆盖。此外,还有企业会直接对人才库中的候选人进行招聘广告的投放,将其作为激活潜在候选人的一种常态化操作。

企业都在几月份投放朋友圈招聘广告?

朋友圈广告投放也有「金三银四」和「金九银十」,数据显示,每年3-4月和9-10月都是企业投放朋友圈广告的高峰时段,当然也有一些企业选择「错峰出行」,选择在暑期进行实习生项目的宣传,或在其他时段针对企业雇主活动进行宣贯。

「候选人」喜欢什么样的外层广告形式?

数据显示,正方形多图及长方形卡片的点击率较高,原因是正方形多图的信息密度较高,用户更容易条件反射性地点开查看具体信息;而长方形卡片点击率高是因为其与普通用户发布的内容差异较大,在朋友圈广告中较为显眼。

「企业」喜欢什么样的外层广告形式?

企业偏爱的外层广告形式既与候选人偏爱的形式有关,也与企业自身的素材制作成本紧密关联。因此,我们可以发现,点击率较高但制作成本较低的长方形卡片最受企业的喜爱,堪称广告形式中的性价比之王;相较而言,虽然数据显示正方形多图的点击率较高,但因其图片张数较多,很多企业缺少相应的素材,选择的企业反而较少;与此同时,动态化呈现的视频也颇受企业的青睐,但由于视频制作成本较高,所以选择视频的客户少于长方形卡片。

企业说:用朋友圈广告做招聘是种怎样的体验?

某商业银行 校招负责人

"萌生在朋友圈投放招聘广告的想法是因为看到有企业正在这样做,加上微信平台的知名度较高,对这个渠道也比较信赖。在校招中,校园资源的维护需要耗费企业大量的时间和人力,而朋友圈广告可以帮助企业将招聘信息精准地传达给目标人群,这一点我认为是朋友圈广告对于校招的最大价值。此外,相比于其他招聘广告,朋友圈广告的性价比较高,这也是我们再次选择这一渠道的原因。"

某咨询公司 校招经理

"最近一两年,社交招聘的概念很火,其中一种理解就是去到候选人频繁出没的社交平台,主动传递我们的招聘信息,影响被动的候选人,而微信又是候选人最常用的社交平台;除了外部的趋势,企业的内部也需要破局,就校招而言,我们使用的主要推广渠道为微信公众号、微信群、院校就业中心等,这些渠道的关注人群均比较有限,而朋友圈广告的覆盖面更广,能够帮助校招触达更多人群。连续两年,我们都在秋招中使用了朋友圈广告,它已经成为我们将雇主品牌传递给校园人才的重要渠道。"

某国有金融企业 招聘负责人

"两年之内,我们选择了朋友圈广告4次,三次用作暑期实习生的招聘,一次用作秋招的招聘,之所以选择朋友圈广告,是因为它根据院校位置精准投放的功能可以帮助我们锁定目标人选,也便于企业去影响那些非传统意义上目标院校的学生,例如,我们可以通过朋友圈广告将信息传递给能源化工、生物科学等专业的学生,给他们提供一个择业的思路。如今,我们已经将朋友圈广告作为常态化的校招渠道,我们也正在思考如何框定我们的目标人群,以便在社招中也尝试使用朋友圈广告。"


企业的流量之争不仅是分一杯流量的羹,更是去触达更精准的流量,再转换这些流量为招聘所用。近两年的时间,用友大易也在帮助企业投放朋友圈广告的过程中,不断摸索更有效的投放方式,给到企业建设性的建议。我们总说要选准渠道,但有时用好渠道更重要,希望这些洞察可以助企业一臂之力,为人才之争占得先机。

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