京东运营数据分析:10月京东奶粉行业销售数据分析

近年来,随着出生人口红利逐渐消逝,婴幼儿奶粉竞争进入红海时代,产品逐渐过剩。在这种情况下,我国奶粉市场进入调整阶段,企业开始将目光投向奶粉的品类细分领域,如有机奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉、成人奶粉等,以满足不同消费者的个性需求和痛点需求。

伴随消费升级以及国家政策对国产奶粉的利好,加之乳企的市场调整,我国奶粉行业的市场需求也不断提升,奶粉市场有所回暖。

今年10月份,奶粉市场的销售成绩有一定幅度的上涨。鲸参谋数据显示,10月份京东平台上奶粉行业的销量为900万+,环比增长约25%;销售额为29亿+,环比增长约21%,同比增长约13%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

从品牌角度来看,奶粉市场的集中度较高,市场中热销TOP10品牌的市场占比约82%,包括爱他美、飞鹤、美素佳儿、惠氏、美赞臣、伊利、至初、雀巢、合生元和佳贝艾特。

不过,市场中奶粉生产企业的竞争也十分激烈。新国标将行业准入门槛进一步提高,奶粉行业迎来品质升级新阶段的同时,也在加速行业洗牌。

当前市场中市占较高的品牌有爱他美、飞鹤、美素佳儿和惠氏,这些品牌的市场占比均在10%以上。其中,爱他美品牌在热榜中排名第一,10月份的月销额为6亿+,同比增长约32%,占比约21%。飞鹤、美素佳儿和惠氏的月销额均在3亿元以上,占比在10%-14%之间。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

从需求端来看,随着出生人口红利逐渐消逝,婴幼儿奶粉竞争进入红海时代,乳企也开始将目光逐渐投向有机奶粉、羊奶粉、特配奶粉等高端市场领域,由此也带动了高价奶粉的需求。

鲸参谋数据显示,在奶粉市场的价格段分析中,今年10月份,"1027元及以上"这一价格区间的产品交易额将近10亿元,市场占比在34%左右。而在去年同期,这一价格区间的产品交易额为5.6亿+,市场占比仅为22%。可以看到,高价奶粉在市场中的占比有明显提高。

*数据源于鲸参谋-价格段分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

如今,随着消费结构的变化,以及新国标、二次配方注册制的推行,奶粉行业的新生态正在加速构建,这也要求乳企在消费需求的导向下打好创新牌。

鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取与统计可能存在不完整,仅供参考。

如想要查看京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据(行业/品牌/店铺/商品/监控),欢迎搜索"鲸参谋电商数据",或者直接评论留言和私信(也可接口对接)~

相关推荐
ZWZhangYu17 分钟前
LangChain 构建向量数据库和检索器
数据库·langchain·easyui
千宇宙航20 分钟前
闲庭信步使用SV搭建图像测试平台:第三十一课——基于神经网络的手写数字识别
图像处理·人工智能·深度学习·神经网络·计算机视觉·fpga开发
onceco1 小时前
领域LLM九讲——第5讲 为什么选择OpenManus而不是QwenAgent(附LLM免费api邀请码)
人工智能·python·深度学习·语言模型·自然语言处理·自动化
feifeigo1231 小时前
升级到MySQL 8.4,MySQL启动报错:io_setup() failed with EAGAIN
数据库·mysql·adb
火龙谷3 小时前
【nosql】有哪些非关系型数据库?
数据库·nosql
jndingxin4 小时前
OpenCV CUDA模块设备层-----高效地计算两个 uint 类型值的带权重平均值
人工智能·opencv·计算机视觉
焱焱枫4 小时前
Oracle获取执行计划之10046 技术详解
数据库·oracle
Sweet锦4 小时前
零基础保姆级本地化部署文心大模型4.5开源系列
人工智能·语言模型·文心一言
hie988945 小时前
MATLAB锂离子电池伪二维(P2D)模型实现
人工智能·算法·matlab
晨同学03275 小时前
opencv的颜色通道问题 & rgb & bgr
人工智能·opencv·计算机视觉