一篇文章带你玩转服务器端追踪：原理、优势与实战案例

服务器端追踪（Server-Side Tracking, SST）是一种通过服务器而非用户浏览器来监控用户行为的技术。它通过部署云服务器的网站实现监控，兴起于2020年，目前仍是一个相对较新的领域. 掌握服务器端追踪，能帮助你更好地理解用户行为，优化营销策略，提升网站性能

什么是服务器端追踪？

服务器端追踪是指在服务器上处理网站或应用数据的行为监控方法. 传统客户端追踪直接在用户浏览器上运行分析代码，而服务器端追踪则通过云服务器中转数据，追踪平台和第三方供应商之间通过云服务器共享数据.

工作原理

数据收集 服务器记录用户的请求，包括页面访问、时间戳和IP地址等信息.
数据处理 服务器端清洗、聚合数据，去除无效或重复数据.
数据分析 分析用户行为，例如访问页面、停留时间以及转化跟踪.

客户端追踪 vs. 服务器端追踪

特性	客户端追踪 (Client-Side Tagging)	服务器端追踪 (Server-Side Tagging)
数据处理	浏览器端直接处理	通过服务器中转处理
性能	页面加载速度慢，易超载	提高页面加载速度，减轻客户端负担
安全性	存在安全问题，易受第三方Cookie限制	更安全，可以更好地保护用户数据
数据完整性	易受 ITP、iOS 限制和 AdBlocker 影响，造成数据丢失	减少因浏览器限制导致的数据丢失，提高数据准确性
部署	简单，主流部署方法	复杂，需要更多技术知识和资源
实时性	实时性高	实时性稍差

服务器端追踪的优势

提高数据准确性 减少因浏览器限制（如 ITP、广告拦截器）造成的数据丢失
提升网站性能 通过减少在浏览器端运行的代码量，加快页面加载速度
增强数据安全性 更好地管控和保护用户数据
绕过广告拦截器 通过自定义域名和加载器，使追踪脚本不易被拦截。

如何开始服务器端追踪

选择合适的平台 Google Tag Manager (GTM) 是一个常用的选择，特别是服务器 Google Tag Manager (sGTM)。
配置服务器 GTM 容器 在 GTM 中设置服务器容器，作为服务器和分析平台之间的桥梁
配置数据发送 配置服务器向 Google Tag Manager 发送数据，可以使用服务器端跟踪代码
创建服务器端标签 在 Google Tag Manager 中创建服务器端标签，用于跟踪服务器发送的数据，并将数据发送到 GA4 等分析平台
设置触发器和变量 设置触发器以确定何时触发标签，并设置变量以存储标签所需的数据
测试和调试 全面测试设置，确保数据准确收集和记录

使用 Stape 简化服务器端追踪

Stape 提供了一种简化的服务器端追踪配置方法，特别是在使用 Google Tag Manager 时. Stape 的优势包括：

快速部署 可以在几分钟内部署服务器 GTM
经济实惠 提供有竞争力的价格
自定义域名和 CDN 支持自定义域名以设置第一方 Cookie，并使用全球 CDN 加速 js 文件加载
增强功能 提供自定义加载器以避免广告拦截器，并提供日志和预览标题等功能

配置步骤 (使用 Stape)

登录 Google Tag Manager 并创建新的容器，选择"服务器"作为目标平台
手动配置标记服务器 复制容器配置
登录 Stape 创建容器，粘贴从 Google Tag Manager 复制的容器配置，并选择服务器位置。
设置自定义域名和 CDN （可选但推荐）为标记服务器设置自定义域名并开启 CDN。
更新 DNS 设置 根据 Stape 账户中提供的 DNS 设置进行更新。
添加服务器容器 URL 在服务器 Google Tag Manager 容器设置中添加服务器容器 URL。
更新 GTM 脚本 使用自定义域名替换网站上的 GTM 脚本中的 manager.google.com。

代码案例 (Python)

以下是一个使用 Python 和 Google Analytics (GA4) 测量协议发送数据的简单示例：

python 复制代码

import requests
import json

def send_ga4_event(measurement_id, api_secret, client_id, event_name, event_params):
    """
    发送事件到 Google Analytics 4 (GA4) 使用测量协议.
    """
    url = f"https://www.google-analytics.com/mp/collect?measurement_id={measurement_id}&api_secret={api_secret}"

    payload = {
        "client_id": client_id,
        "events": [{
            "name": event_name,
            "params": event_params
        }]
    }
    headers = {'Content-Type': 'application/json'}

    response = requests.post(url, data=json.dumps(payload), headers=headers)

    if response.status_code == 204:
        print("Event sent successfully!")
    else:
        print(f"Error sending event: {response.status_code} - {response.text}")

# 替换为你的 GA4 测量 ID 和 API 密钥
MEASUREMENT_ID = "G-XXXXXXXXXX"
API_SECRET = "YOUR_API_SECRET"

# 客户端 ID (可以是用户 ID 或随机生成的 ID)
CLIENT_ID = "user123"

# 事件名称和参数
EVENT_NAME = "purchase"
EVENT_PARAMS = {
    "transaction_id": "T12345",
    "value": 100.00,
    "currency": "USD",
    "items": [{
        "item_id": "SKU_123",
        "item_name": "Example Product",
        "quantity": 1
    }]
}

# 发送事件
send_ga4_event(MEASUREMENT_ID, API_SECRET, CLIENT_ID, EVENT_NAME, EVENT_PARAMS)

代码解释

导入库 导入 requests 用于发送 HTTP 请求，json 用于处理 JSON 数据。
定义 send_ga4_event 函数 该函数接受测量 ID、API 密钥、客户端 ID、事件名称和事件参数作为输入。
构建 URL 使用测量 ID 和 API 密钥构建 GA4 测量协议的 URL。
构建 Payload 创建包含客户端 ID 和事件信息的 JSON payload。
发送 POST 请求 使用 requests.post 发送 payload 到 GA4 测量协议端点。
检查响应 检查响应状态码，以确定事件是否成功发送。

配置 Google Analytics 4 (GA4)

添加 GA4 客户端 在服务器 GTM 容器中，添加 Google Analytics 4 客户端。
创建 GA4 标签 在服务器容器中创建 GA4 标签。
设置触发点 为 GA4 标签设置触发点，通常设置为客户端名称等于 GA4 时触发。
验证在 Google Tag Manager 服务器容器的调试模式下验证 GA4 是否正常运行。

Google Ads 转化追踪

确保 GA4 设置正确 首先确保服务器端 Google Analytics 4 已经正确设置。
设置 Conversion Linker 标签 在服务器容器中设置 Conversion Linker 标签，并设置为在所有页面浏览时触发.
设置 Google Ads 再营销标签 在服务器 GTM 中设置 Google Ads 再营销标签，类似于网页再营销标签的设置。
创建 Google Ads Conversion Tracking 标签 在服务器容器中创建一个新的 Google Ads Conversion Tracking 标签，并添加 Conversion ID 和 Conversion Label。

高端服务器端追踪用例

连接 CRM 到 sGTM 从 CRM 向 sGTM 提供网络钩子，用于丰富数据或追踪退款。
利用 Firestore 丰富数据 从 Firestore 读取和写入数据，实现更高级的数据处理。
Google Sheet 集成 使用 Stape 提供的自定义标签，将 sGTM 与 Google Sheets 集成，实现数据追踪和分析。

其他平台集成

服务器端追踪不仅限于 Google 的产品，还可以与其他平台集成，例如：

TikTok
SnapChat
Klaviyo
Hubspot

数值指标

以下是一些服务器端追踪可以提升的关键指标：

转化率 通过更准确的追踪，提升转化率达 98% (在 Facebook 活动管理器中)。
页面加载速度 移除不必要的第三方 JavaScript，页面速度得分提高 7 分。
数据准确性 通过自定义加载器，提高数据准确性达 40%。
广告拦截器绕过率 绕过 25% 的广告拦截器，从而更全面地收集用户数据。

总结

服务器端追踪是现代网站分析和营销的关键技术. 掌握服务器端追踪不仅可以提高数据质量、增强安全性，还可以提升网站性能和营销效果. 通过 Stape 等工具，可以更轻松地实现服务器端追踪，并充分利用其优势.