和大家聊一聊我们在2017年启用的一个长期追踪项目，核心目标是量化网页年龄与谷歌排名的动态关系。这个课题源于当时SEO行业的两极争论：
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一方认为"新内容有流量红利"
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另一方坚持"老页面更具权威优势"
我们想用真实数据来确定答案是什么。
二、关键数据对比与算法演变趋势
- 新页面的突围难度显著增加
在 Google 中排名需要多长时间？
我们对比了 2017 和 2024 年 9 月看到的 100 万个随机 URL 中抽取了一部分，并查看其中有多少在一年内进入了前 10 名。
2017年：5.7%的新网页能在1年内冲进前10名
2024年：这一比例暴跌至1.74%（下降69.5%）
所以我认为：谷歌对内容质量的筛选机制更严格，单纯"内容新鲜度"带来的优势正在萎缩。
换一种过滤方式，查看 2024 年 10 月创建的 200 万个随机 URL，这些 URL 均包含非空的英文内容，其中 6.11% 在 1 年内进入了前 10 名。这个数字或许更合理，但是它是筛选后的。
如果一个页面想要获得搜索量较高的关键词的排名，那么它最有机会的时间是在第一个月。搜索量较低的关键词的排名分布则更为均匀。
大约 6 个月后，如果你仍然没有进入前 10 名，你可能需要考虑更新你的内容。除非你做出一些改变，否则此后你的机会就很低了。
我们查看这些页面进入前 10 名所花费的最短时间，数据显示，与低流量关键词相比，高流量关键词的排名所需的时间更长。
现在对高流量关键词的排名比 2017 年更快，但是 94％ 的页面实际上根本没有对高流量关键词进行排名。
- 权威老页面的统治力持续增强
前10名网页年龄分布：
2017年：59%超过3年
2024年：72.9%超过3年（↑23.6%）
榜首页面平均年龄：从2年延长至5年（↑150%） 解读：搜索引擎更倾向于信任经过时间验证的内容，尤其是医疗、金融等专业领域。
- 流量规模与排名速度的关系
高流量关键词（月搜索量＞1万）：
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进入前10名平均耗时：从3个月缩短至2个月
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但长期维持排名的难度增加（需6-12个月沉淀）
低流量关键词（月搜索量＜100）：
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50%的新页面可在1周内进入前10名
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矛盾点：高价值词看似更容易"快速曝光"，实则需要更久的"信任培养期"。
三、现象背后的算法逻辑推演
- 用户行为数据权重提升
谷歌通过点击率、停留时长、跨设备回访率等指标判断内容价值。老页面因长期积累的用户互动数据，更容易被系统判定为"可靠答案"。
- E-E-A-T（专业性、权威性、可信度）的隐形门槛
案例：医疗类关键词前10名中，83%的页面来自政府机构或顶级学术期刊
数据佐证：新页面若想取代老页面，需额外满足：
≥3个权威外链（如.edu/.gov站点引用）
≥5次内容迭代更新（平均每季度1次）
- 语义理解的深度化
2017年：关键词匹配度决定排名
2024年：谷歌通过BERT模型理解"内容解决痛点的完整度"，导致老页面因信息密度高、案例丰富而占优
四、给内容运营者的实战策略
- 存量内容优化
筛选标准：已有自然流量＞50/月的页面
优化周期：每90天更新1次（增补新数据、多媒体素材、FAQ模块）
案例：某电商网站通过每季度补充用户真实测评，使3年老页面的转化率提升220%
- 增量内容
快速排名机会点：
热点事件解读（如"ChatGPT监管政策"）
长尾问题解答（搜索量低但竞争弱）
风险提示：这类内容平均生命周期仅8.3个月，需与存量优化结合
- 资源分配
高价值关键词：按"6个月周期"投入资源，重点关注：
外链质量（非数量）
内容结构化（信息图谱＞纯文字）
中长尾关键词：批量生产+AB测试，以量变带动质变
最后的想法
旧内容占主导地位。如果你想跻身 Google 排名前十，请专注于创作经得起时间考验的常青内容，并计划更新内容。1.74% 的新页面排名进入前十，这可能需要付出很多努力。不要指望发布平庸的内容就能在竞争激烈的关键词中获得排名。
