2026马年春节,当两轮电动车行业陷入"生肖元素+促销让利"的传统营销内卷,多数品牌难以跳出刻板套路、无法触动年轻消费群体时,爱玛科技以"热爱"为核心沟通内核,凭借一套"战略有高度、内容有温度、执行有力度"的全域营销组合拳,打破行业僵局。不同于常规品牌的单点营销爆发,爱玛以"马年骑爱玛,为热爱加码"为传播主线,联动线上内容、社交互动与线下体验,将品牌年轻化战略深度融入春节场景,既让"爱就马上行动"的经典宣言焕发新生,更以可复制、可落地的营销范式,为深陷同质化困局的行业点亮破局之路。
爱玛此次马年营销的成功,绝非单一活动的偶然爆发,而是基于"差异化引流、长期主义留客、产品实力转化"三大核心逻辑的系统性布局,从预热到落地,层层递进、闭环联动,每一步都精准踩中Z世代消费痛点与春节传播节点,实现品牌声量、用户流量与产品势能的三重突破。
前置预热破圈:悬念铺垫+IP联动,抢占年轻用户注意力
在多数品牌仓促启动春节营销时,爱玛早已提前布局预热环节,以悬念感撬动用户好奇心,为后续营销爆发积蓄力量。1月下旬,爱玛官方社交平台陆续释放"天外空降""外星推广大使"系列悬念海报,海报中融入银河、新春与爱玛车型元素,却未揭晓核心信息,快速引发全网猜想,相关话题初步发酵。随后,爱玛正式官宣人气喜剧组合"外星丛"(张兴朝、李嘉诚)担任品牌"外星推广大使"------这一选择并非盲目跟风,而是精准洞察到该组合凭借《喜人奇妙夜2》《技能五子棋》等作品圈粉Z世代的优势,其幽默治愈的风格与爱玛年轻潮流的品牌气质高度契合,从源头拉近与目标用户的距离。
与此同时,爱玛同步剧透马年CNY微电影《银河系卖马指南》的核心线索,海报中"外星丛"与爱玛黄油墩墩电动车同框,暗藏"卖马"谐音"爱玛"的巧思,既贴合马年生肖主题,又强化品牌记忆点,让预热环节既有悬念感,又有品牌辨识度,成功跳出传统生肖海报的传播困境。
线上内容深耕:微电影为核,实现情感共鸣与产品种草双突破
作为此次马年营销的核心内容载体,爱玛摒弃传统温情向春节短片的俗套,推出脑洞大开的科幻喜剧微电影《银河系卖马指南》,于2月2日正式全网上线,以"外星人探访地球、解读马年民俗"的独特视角,重构春节营销的内容表达。影片由"外星丛"领衔主演,以"外星卖马"为叙事框架,通过幽默诙谐的画外音与剧情,展现外星人体验地球马年"马上有钱""马上有对象""马上有猫"等民俗的趣味过程,既贴合春节喜庆氛围,又符合Z世代"脑洞大开、拒绝说教"的审美偏好。
在内容创作上,爱玛跳出"产品硬广植入"的误区,践行"产品即内容"的营销理念,将多款核心产品自然融入剧情,实现与用户的深度沟通而非生硬种草。"马上有钱"场景中,金碧辉煌的视觉设计与爱玛Q5车型完美契合,凸显其适配女性用户的时尚质感;"马上有对象"桥段里,爱玛仰望A5凭借高端设计成为主角座驾,彰显男性用户青睐的科技与贵族气质;"马上有猫"场景中,爱玛墩墩以萌系外观化身"外星人气座驾",被推介为"地球旅游理想载具",精准击中年轻群体的悦己需求。此外,针对商用市场的爱玛马赫S1Max与三轮市场的爱玛乐臻CA900也悄然出镜,实现全场景产品矩阵的自然曝光,让不同需求的用户都能找到适配自己的车型。
更难得的是,影片以"热爱探索""热爱朋友""热爱地球美好"为情感主线,将品牌"爱就马上行动"的宣言解读为"爱是引擎,即刻出发",既完成了经典品牌理念的时代焕新,又与年轻消费者建立深度情感共鸣,突破传统产品营销的局限,让品牌传播既有趣味性,又有情感温度。
全域联动发力:线上互动+线下体验,构建营销闭环
爱玛深知,春节营销的关键的是实现"线上引流-内容承接-线下转化"的闭环,因此在推出微电影的同时,同步布局线上互动与线下跨界体验,让品牌热度真正落地为用户粘性与消费潜力。
线上端,爱玛发起"金玛奖"全民互动活动,以"为热爱加码"为主题,联合周六福等百家品牌,设置爱玛定制金玛奖奖杯、新国标电动车、品牌联盟大礼包等丰厚奖品,激励用户分享自己的春节骑行故事、马年美好期许,带双话题参与互动。活动自1月23日启动至2月6日开奖,在小红书、微博等社交平台引发热烈反响,用户自发创作、主动传播,不仅进一步扩大了品牌传播声量,更收集了大量用户UGC内容,形成"品牌引导-用户共创"的传播热潮,让"马年骑爱玛"的主题深入人心。
线下端,爱玛与周六福黄金携手,于2月1日在成都COSMO天廊启幕"金玛开道午福驾到"跨界合作活动,将线上热度延伸至线下场景。活动现场打造"金玛网红大道",张贴"骑金玛,戴午福,新年一路都瞩""黄金爱玛在手,午福应有金有"等马年祈福文案,设置黄金电动车打卡、抓黄金小马赢大奖等趣味互动环节,开业上午便吸引上千名市民游客参与,现场人气爆棚。爱玛官方微博同步播报活动盛况,号召"本地人速码,外地朋友@搭子共赴好运",实现线上线下双向联动,让用户在沉浸式体验中感受品牌魅力,同时推动品牌声量向线下流量转化。
底层逻辑支撑:产品为核+长期主义,筑牢品牌年轻化根基
爱玛此次马年营销的突围,本质上是"营销创新"与"产品实力"的双向赋能,更是品牌长期深耕年轻化战略的必然结果。在两轮电动车行业"重营销、轻产品"的普遍困境下,爱玛始终坚持"营销为表,产品为核",2025年前三季度研发投入超5.48亿元,同比增长近19%,凭借引擎8电驱系统、金标石墨烯电池等核心技术,支撑全场景产品矩阵的迭代升级,此次微电影中的多款车型,正是爱玛精品战略的生动体现------它们不仅是出行工具,更成为年轻用户表达个性、传递热爱的"社交货币"。
与此同时,爱玛的年轻化绝非"蹭热点、贴标签"的短期行为,而是融入品牌发展的长期战略。从此前举办行业首个无PPT脱口秀发布会、植入热门综艺,到开展校园计划、联动黄油小熊IP,再到此次马年营销的全域创新,爱玛始终以年轻用户需求为核心,持续探索多元化的沟通路径,逐步打造出电动两轮车界的"时尚icon品牌"。在行业同质化严重的背景下,这种"长期主义"的年轻化布局,让爱玛形成了独特的品牌气质,也成为其区别于同行的核心竞争力。
回望2026马年春节营销大战,爱玛以一套"悬念预热-内容破圈-全域联动-产品落地"的完整组合拳,打破行业内卷,既传递了品牌温度,又实现了市场突破。此次营销不仅是爱玛2026年品牌焕新的首张亮眼答卷,更给两轮电动车行业带来深刻启示:同质化竞争下,品牌想要突围,不能依赖传统生肖营销套路,而需以差异化创意破局、以长期主义深耕用户、以产品实力支撑传播。未来,随着Z世代成为消费主力,爱玛将继续以"热爱"为内核,深耕年轻化战略,在推动品牌自身焕新的同时,引领两轮电动车行业向时尚化、智能化、情感化方向高质量发展,持续树立时尚出行新标杆。