天猫数据分析(软件工具)-2023年11月天猫保健品行业分析报告:市场需求扩容,年轻人是主流群体

近年来,随着健康经济、颜值经济的兴起,越来越多的年轻人加入养生大军,成为保健食品市场上的一股新力量,带动市场扩容。根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示,今年11月份,天猫平台上保健食品的销量为2400万+,环比增长超23%;销售额将近43亿,环比增长23%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

随着消费趋势逐渐朝多样化、细分化和科学化发展,保健食品功能也不断细分。

从销量来看,维生素/矿物质/钙铁锌硒、蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白、植物精华/提取物等三大类目是保健食品市场中的热销TOP3。鲸参谋数据显示,11月份,维生素/矿物质/钙铁锌硒类目的月销量为490万+,市场占比超过20%;蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白的月销量为260万+,市占约11%;植物精华/提取物类目的销量为210万+,市占约为9%。

除产品功能外,为满足各类消费者需求,保健食品的剂型创新也愈发多样------咀嚼片、软糖、凝胶、液体饮料等新型产品不断走向市场,推动行业的多元化发展。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

目前,天猫平台上保健食品市场的整体集中度不高,市场中热销TOP10品牌的市场占比不足30%。不过市场中仍有一些市场占比较高的头部品牌,如swisse和汤臣倍健。

鲸参谋数据显示,11月份,swisse品牌的月销量约173万,环比增长约12%,市场占比超过7%;汤臣倍健保健食品的月销量将近120万,环比增长约33%,市占在5%左右。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

保健食品消费渗透速度较快,易于快速触发消费动机,越来越多的消费者愿意为具有各种功能的保健食品买单,如蛋白类、膳食营养补充类、胃肠道健康类、运动功能类等。

在热销商品榜单中可以看到,叶黄素、益生菌、维生素、护肝片等商品都在市场中较为热销,其中,仁和品牌的"叶黄素软糖""益生菌冻干粉""维生素E软胶囊"以及同仁堂的"叶黄素软糖"在市场中的月销量均超过10万件,排在热销商品榜前列。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

总得来看,对标国外成熟市场,我国保健食品的渗透率较低,因此,市场仍有较大的发展空间。

鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取与统计可能存在不完整,仅供参考。

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