如果有运营网站的 jym，最近打开 Google Search Console，发现展示次数突然下降、平均排名反而上升，不要慌。这并不是你的 SEO 策略出问题了，而是------Google 又动手了。
从 2025 年 9 月 12 日起，Google 正式禁用了一个长期存在的参数：&num=100。
这个参数原本允许在一页上显示 100 条搜索结果，而不是默认的 10 条。它的消失，意味着整个 SEO 行业的排名数据采集方式都被彻底改变。
虽然这不会影响你在搜索中的真实可见度或排名，但它会让你的数据图表看起来"诡异"许多。
过去，许多 SEO 工具依靠 &num=100 参数，一次性抓取整整 100 条搜索结果。 这样即便你的网页排在第 99 名，只要被工具抓取到，就会在 Search Console 中记录一次"展示"。
但真实世界的用户几乎不会翻到第 10 页，更不会点开第 99 条搜索结果。 于是，这些"展示"其实是机器人造成的假印象。换句话说：
你的展示次数被高估了，而平均排名被拉低了。
这次变动其实暗藏三重意图：
- 打击自动抓取行为。 随着 AI 抓取 Google 搜索结果生成内容的现象增多，Google 希望控制数据滥用。
- 减轻服务器压力。 SERP API 一次拉取 100 条结果会造成大量请求，这显然影响搜索基础设施的稳定。
- 提高数据质量。 删除虚假展示，让 Search Console 更准确反映真实用户行为。
这不是一次针对 SEO 从业者的"打压"，而是 Google 想让数据更干净。
这对你的 SEO 数据意味着什么？简单来说------你的报表会看起来"怪"，但其实更真实了。
| 指标变化 | 原因说明 |
|---|---|
| 展示次数下降 | 机器人抓取不再计入，虚假印象减少 |
| 平均排名上升 | 因为低排名的虚假展示被剔除 |
| 点击率更稳定 | 数据更接近真实用户点击行为 |
例如：假设你的网站在第 8 位有 100 个真实印象，在第 67 位有 500 个机器人印象。过去的平均排名会被稀释到 57.2。现在去掉机器人印象后，你的平均排名就会更贴近真实值（≈8）。
所以，当你看到"展示少了、排名高了"，那其实是好事。它代表你的 Search Console 数据终于"去水分"了。
对于像 Ahrefs、Semrush、SERanking 这样的工具提供商来说，这次变动不只是报表难看。没有了 &num=100，他们必须发送 10 次请求才能拿到同样的数据量。
这意味着：
- 抓取成本暴涨 10 倍；
- 部分排名跟踪 API 将调整计费；
- SERP 分析的实时性可能降低。
行业内的开发者正在快速修复系统，但可以预见，接下来几个月会有一波 API 更新和数据波动。
你现在该做什么？
- 别慌。 如果你网站的SEO展示在 9 月中旬突然下降，这很可能就是参数禁用导致的。它不代表你的 SEO 表现变差。
- 关注真实指标。 看点击次数、自然流量、转化率，而不是单纯的展示数。展示下降但点击率持平甚至上升，说明数据更干净了。
- 记录变化时间点。 建议在报告里注明"2025 年 9 月中旬 GSC 数据波动"，避免被误判为策略失误。
Google 的这一步，其实反映了一个更深层趋势：
SEO 的未来，不在"数据量"，而在"数据真实性"。
过去，行业喜欢追求"多抓取、多曝光、多展示"。而 Google 正在推动的是"真实用户看到的才算数"。这是一次从"机器可见"到"用户可见"的数据转向。
当 AI 抓取与 SERP 模拟愈发普遍时，Google 必须维护搜索生态的完整性。这次禁用 &num=100，就是一次"生态自救"。