《IAB视频广告标准：综合指南（2022）》之概述篇 - 我为什么要翻译介绍美国人工智能科技公司IAB 系列（2）

IAB平台，使命和功能

IAB成立于1996年，总部位于纽约市。

作为美国的人工智能科技巨头社会媒体和营销专业平台公司，互动广告局（IAB- the Interactive Advertising Bureau）自1996年成立以来，先后为700多家媒体和营销会员企业赋能 - 为这些领先的媒体公司、品牌、代理商和负责销售、交付和优化数字广告营销活动公司和机构提供数字化营销平台服务和技术援助。IAB公司的使命是帮助平台上的企业快速高效转向数字化营销并建试图在行业之间推动数字化营销的标准并普及推广。

IAB使媒体和营销行业能够在数字经济中蓬勃发展。针对互联网数字世界营销广告眼花缭乱，鱼目混珠的现状，互动广告局带头进行了批判性研究，同时也对品牌、代理商和更广泛的商业界进行了数字营销重要性的教育。 IAB组建了人工智能标准工作组（the AI standards working group），2019年12月他们发布了第一份报告《人工智能与市场营销中的应用》。随即2020年，IAB联合IBM的WATSON广告和尼尔森公司（Nielsen）决定致力于研发与市场营销相关的人工智能技术、最佳行业实践、（推广）人工智能的案例和（规范）营销类人工智能技术条款术语来帮助营销负责人迅速转向数字化营销市场，拥抱人工智能和机器学习技术。 IAB与IAB技术实验室合作，制定技术标准和解决方案。IAB致力于专业发展，提升整个行业员工的知识、技能、专业知识和多样性。贸易协会通过其在华盛顿特区的公共政策办公室的工作，为其成员进行宣传，并向立法者和政策制定者宣传互动广告业的价值。

IAB全球网络汇集了包括三个区域组织在内的45个IAB组织，以分享挑战，开发全球解决方案，并推动全球数字广告业。IAB分布在北美、南美、非洲、亚洲、亚太和欧洲。每个协会都是独立拥有和运营的，根据符合当地市场需求的章程运作。

《IAB视频广告标准：综合指南（2022）》- 概述

（原文发表于2022年，见本文最后超链接1）

数字视频正在迅速流行起来。技术进步和消费者行为调整的融合导致了当前视频领域的扩张。随着数字广告行业的发展速度，需要进行监管，以确保多方能够和谐合作。然而，遵守IAB视频广告标准使出版商和广告商能够更有效地管理他们在电视、手机、台式机、平板电脑、笔记本电脑等各种平台上的视频广告。

视频广告在美国的扩张已经不是什么秘密了，它在美国媒体总支出中占据了相当大的一部分。根据eMarketer的分析，这一趋势预计将持续到2023年，届时美国数字视频广告的总支出预计将达到583.9亿美元。

一、视频广告的发展

营销人员和出版商发现视频广告销售和分发过程复杂的两个关键原因如下：

1.对视频播放器的技术能力理解不足。

2.电视、笔记本电脑和移动设备等众多屏幕上的视频广告消费。

尽管大多数视频广告都是在PC上观看的，但在过去十年中，它们在移动设备和智能电视上的消费量呈爆炸式增长。由于视频广告更具吸引力，与用户的互动性更强，给人留下了持久的印象，使其成为最受欢迎的广告形式之一。这导致美国视频数字广告支出从2020年的1527.1亿美元增加到2021年的2399.9亿美元。此外，预计到2025年，这些数字将超过3000亿美元。

二、IAB视频广告标准是什么？

视频广告标准主要适用于出版商、视频广告开发商和广告技术供应商。

1. 发布者：他们可以使用这些视频广告标准将文件转码为适合预期受众的格式。

2. 视频广告开发者：视频广告开发者的广告指南包括广告空间、最大文件大小、CPU负载和其他度量标准。

3. 广告商和广告服务器：对他们来说，这些标准定义了视频广告指标，如跳出率、印象、页面 价值、整体网站流量、千次印象成本（Cost per mille - CPM）、点击量、质量分数和转化率。

IAB最流行的视频广告标准是：

1. Video Advertising Standard Template - VAST（视频广告服务模板）

2. Video Player-Ad Interface Definition - VPAID（视频播放器广告服务接口定义）

3. Viedo Multiple Ad Playlist - VMAP（视频多广告播放列表）

三、VAST--视频广告服务模板

视频广告服务模板是一种基于XML**（见备注1）**的模板，可确保在各种流媒体视频平台（包括平板电脑、移动设备和台式电脑）上为流中视频广告提供一致的交付格式。更具体地说，VAST通过在视频播放器和广告服务器之间建立通用接口来提升视频广告生态系统，从而实现无缝视频广告显示。它于2008年开发，旨在帮助出版商、广告技术提供商和广告网络，自那以后，它进行了多次修改，以反映不断发展的趋势。

四、VAST(Video Advertising Standard Template )的功能

1、创建向视频播放器发送广告的脚本。

2、发送有关广告投放方式的元数据。

3、服务器将VAST文件与点击URL、创意文件和报告跟踪器等一起分发到视频播放器。

4、向视频播放器提供如何处理广告的说明，包括广告的显示、持续时间和可跳过性。

5、指定根据印象、点击和跟踪点量化视频的方法。

6、允许出版商和媒体公司根据每完成一次观看的成本（Cost per completed view - CPCV）设置视频库存的定价。

VAST的发展

1、2008-VAST 1.0：这是一个标准化视频广告响应以描述视频广告的初始规范。

2、2009-VAST 2.0：这一IAB视频广告标准增加了对各种广告格式（线性、非线性和重叠）和对话媒体文件的支持。

3、2012-VAST 3.0：增加了对可跳过广告、广告隐私声明、广告吊舱的支持，并更好地跟踪事件和错误代码。

4、2016-VAST 4.0：支持夹层文件，支持服务器端广告插入；引入可视性支持和显式验证；将媒体文件与验证和交互式代码分离。

五、VPAID(Video Player-Ad Interface Definition)--视频播放器广告界面开发

IAB针对视频播放器广告接口开发的视频广告标准充当广告单元和广告播放器的标准化接口，以提供交互式广告体验。此外，VPAID还记录广告播放和用户互动。

IAB打算使用VPAID来解决以下影响广告、出版商和供应商的市场低效问题：

1. 为营销人员提供标准化的技术标准，以降低创意生产的成本并提高投资回报率。

2. 增加常见视频广告的可用性，以使发布者能够接受由广告服务器提供的视频广告。

3. 通过降低整合成本来增加视频广告供应的流动性。

（一）、VPAID的功能

1. 它实现了丰富的交互性，并定义了一组API，使广告能够识别视频广告。

2. VPAID允许收集有关人机交互的大量数据。

3. 它使发布者能够指定延迟容差。

4. 此IAB标准使视频广告能够告诉视频播放器如何处理错误和超时。

5. 它使营销人员能够实现他们想要的任何逻辑，包括cookie删除、可观看性测量和广告服务逻辑。

（二）、VPAID的发展

1. VPAID 1.0（2009）：本节提供了用于在广告单元和视频播放器之间进行通信的API，以创建交互式视频体验。

2. VPAID 2.0（2012）：它包括对JavaScript创意的支持和一系列增强交互体验的更改。

六、VMAP--视频多广告播放列表

与VAST类似，VMAP或视频多个广告播放列表是一种XML模板，当视频内容的视频播放器或分发渠道不受控制时，它能够在视频广告内容内放置多个广告位。该IAB标准使视频内容的所有者能够控制广告库存，以最大限度地提高收入，同时保持节目内容的完整性。

七、IAB视频广告标准------数字视频广告格式

IAB将数字视频广告分为两种不同的视频广告格式------线性和非线性------同时保持一套通用的视频广告标准(见备注2）。

1.线性视频广告：线性视频广告与电视广告一样，会中断流媒体视频内容。它们可以在流媒体素材之前、期间或之后播放。

2.非线性视频广告：这些广告是出现在流媒体视频内容顶部的图片。在这种视频广告类型中，广告与流媒体素材同时运行，并且用户可以观看广告而不会被流媒体内容分心。非线性广告可以以静态图像、文本、视频叠加或交互式富媒体的形式呈现。

3.陪伴广告：这些视频广告伴随着线性和非线性的广告，形式有展示广告、静态广告、文本、富媒体或薄膜包裹的皮肤。配套广告有各种尺寸和设计。

八、IAB视频广告标准：线性广告格式标准

以下线性广告格式标准概述了开发线性广告的最低要求。

1.插入点：可以在滚动之前、期间或之后放置。

2.最大广告显示持续时间：对于线性广告格式，最大广告持续时间为6秒、15秒或30秒。

3.点击事件：视频窗口和附带的广告都可能包含广告商网站的链接。

4.控制措施：在活动启动之前，应协商快进、跳过广告等控制措施。

5.尺寸：最佳纵横比为16:9，但4:3是可以接受的。

九、IAB视频广告标准：非线性广告格式

以下是非线性广告格式标准和广告开发的最低要求。

1.插入点：可以在播放视频广告时放置。

2.最大广告显示持续时间：对于线性广告格式，最大广告持续时间为5-15秒或持久。

3.点击事件：当用户点击覆盖物时，他们会扩展到交互式广告、自动播放的视频或广告商的网站。

4.控制：广告单元右上角的持续关闭按钮必须使观众能够随时退出。

5.尺寸：广告的初始尺寸可以是300*50或450*50。覆盖不能超过玩家身高的1/5。然而，出版商可能会为飞溅的火花或阴影提供额外的20个像素。

6.标签：广告单元应在广告框内或广告框附近贴上"广告"标签。

7.不透明：文本和图像必须完全不透明，而背景应为70%不透明。

8.最大文件大小：广告初始部分的文件大小为100k。

十、数字营销工兵小结

根据IAB视频广告标准的最新更新，过去几年互联电视（CTV）受欢迎程度的预期增长促使IAB技术实验室最近宣布了2022年数字流媒体视频和CTV广告格式指南的更新。CTV产品在视频广告领域的使用空前扩大，以及新的技术突破，促使这家数字广告技术标准制定机构修订了IAB视频广告标准。最新的要求讨论了电视比率和流行播放器的分辨率、文件大小、颜色空间和比特率，以及在程序化跨屏幕插入过程中帮助智能创造性选择的几个文件的制作。

备注：

1. XLM，即 Excel 宏，是一种用于存储宏的电子表格文件。从应用程序的角度来看，宏是一组用于自动化流程的指令。宏用于记录对 XLS 文件格式重复执行的步骤，并通过再次运行宏来促进执行操作。使用 Visual Basic 编辑器从 Excel 工作簿中使用 Microsoft 的 Visual Basic for Applications (VBA) 对宏进行编程，并且可以直接从那里运行/调试。

2. 线性广告 - linear adverting, 下一章讲重点介绍植入广告（插播广告，是流媒体的一种）

原文出处及推荐阅读

本文出处及IAB数字数字视频广告标准指南

IAB Video Ad Standards: A Comprehensive Guide - VDO.AI Blogshttps://www.vdo.ai/blog/iab-video-ad-standards-a-comprehensive-guide/https://iabtechlab.com/wp-content/uploads/2022/03/Ad-Format-Guidelines_DV-CTV.pdfhttps://iabtechlab.com/wp-content/uploads/2022/03/Ad-Format-Guidelines_DV-CTV.pdf