AWS门店人流量数据分析项目的设计与实现

weixin_307779132025-02-06 20:06

这是一个AWS的数据分析项目，关于快消公司门店手机各个门店进店人流量和各个产品柜台前逗留时间（利用IoT设备采集）和销售数据之间的统计分析，必须用到但不限于Amazon Kensis Data Stream，Spark Streaming，Spark mllib，Kafka，S3和Redshift。

门店进店人数与各产品柜台前逗留时间受多方面因素的影响，需要综合考虑并采取相应的措施来提升。已知门店进店人数与各产品柜台前逗留时间主要与以下因素有关：

门店进店人数

  1. 门店地段与曝光度：门店所在的地段决定了其曝光次数，进而影响进店人数。地段繁华、人流量大的地方，门店曝光度高，进店人数相对较多。

  2. 品牌知名度：知名品牌或加盟店往往能吸引更多顾客，因为顾客对品牌有一定的信任和认可度。

  3. 门店外观与吸引力：包括门店的装修、招牌、灯光、整洁度等，这些因素直接影响顾客对门店的第一印象，从而决定其是否愿意进店。

  4. 促销活动与氛围：门店的促销活动、氛围营造（如热闹程度、导购试穿和销售演练等）也能吸引顾客进店。

  5. 竞争对手情况：周边竞争对手的数量和实力也会影响门店的进店人数。

6.当天天气的舒适度和是否是节假日或大型节庆或活动。

7.是否明星代言期间，以及明星或公司的的新闻热度上升期间。

各产品柜台前逗留时间

  1. 产品陈列与布局：产品陈列是否整齐、有序，是否能吸引顾客注意，以及柜台布局是否合理，都会影响顾客在柜台前的逗留时间。

  2. 商品种类与差异化：商品是否适销对路，即是否满足顾客需求，以及商品的差异化程度，也会影响顾客的逗留时间。如果商品种类丰富、差异化明显，顾客会更愿意花费时间挑选。

  3. 价格因素：价格是否合理、是否具有竞争力，也会影响顾客在柜台前的决策时间和逗留时间。

  4. 员工服务态度与专业度：员工的服务态度、专业度以及能否及时、准确地解答顾客疑问，都会影响顾客的购物体验和逗留时间。

  5. 店内环境与氛围：店内整体环境是否舒适、氛围是否愉悦，也会影响顾客的逗留时间。例如，通风性良好、空间配置合理的店铺能提升顾客的洄游性，延长逗留时间。

  6. 动线规划：有计划的动线规划可以引导顾客在卖场中的前进步伐，让顾客更加全面地浏览店铺商品，从而延长逗留时间。

  7. 营销手段与试用场景：如氛围道具的布置、试用场景的搭建等，能增强顾客的购物体验，提升其对产品的兴趣和购买欲望，从而延长逗留时间。

以下架构可以每小时处理超过百万级的传感器事件，支持亚秒级的实时指标计算，同时能够处理PB级的历史数据分析需求。关键业务指标（如促销期间的转化率变化）可以实现分钟级延迟的实时监控。这是一个基于AWS的实时数据分析系统架构，以下是详细的方案：

系统架构图

[IoT传感器] --> [Kinesis Data Stream]
[POS系统] --> [Kafka]
            ↓
[Kinesis Firehose] --> [S3 Raw Zone]
            ↓
[Spark Streaming on EMR] --> [S3 Processed Zone]
            ↓
[Glue ETL] --> [Redshift]
            ↓
[QuickSight] <--> [ML模型服务]

技术栈组合

  1. 数据采集层：IoT传感器 + AWS IoT Core + Kinesis Data Stream
  2. 消息队列：MSK Managed Streaming for Kafka
  3. 实时计算：EMR Spark Streaming (Python)
  4. 批处理：Glue + EMR Spark
  5. 机器学习：Spark MLlib + SageMaker
  6. 存储：S3 (数据湖) + Redshift (数据仓库)
  7. 可视化：QuickSight
  8. 元数据管理：Glue Data Catalog
  9. 数据治理：Lake Formation

实施步骤

第一阶段：数据采集与传输
  1. IoT设备部署：
python 复制代码 
# 传感器数据示例（Python伪代码）
import boto3
import json

kinesis = boto3.client('kinesis')

def send_sensor_data():
    data = {
        "store_id": "ST001",
        "timestamp": "2023-08-20T14:30:00Z",
        "sensor_type": "foot_traffic",
        "counter_id": "CT001",
        "duration": 45.2, # 逗留时间（秒）
        "people_count": 3
    }
    kinesis.put_record(
        StreamName="StoreSensorStream",
        Data=json.dumps(data),
        PartitionKey="ST001"
    )
  1. Kafka生产者配置（POS销售数据）：
python 复制代码 
from kafka import KafkaProducer

producer = KafkaProducer(
    bootstrap_servers='kafka-brokers:9092',
    value_serializer=lambda v: json.dumps(v).encode('utf-8')
)

def send_sale_data():
    sale_data = {
        "store_id": "ST001",
        "timestamp": "2023-08-20T14:30:05Z",
        "product_id": "P1234",
        "quantity": 2,
        "amount": 59.98
    }
    producer.send('pos-sales', sale_data)
第二阶段：实时处理
python 复制代码 
from pyspark.sql import SparkSession
from pyspark.sql.functions import *
from pyspark.sql.types import *

spark = SparkSession.builder \
    .appName("RealtimeStoreAnalytics") \
    .getOrCreate()

# 定义IoT数据Schema
iot_schema = StructType([
    StructField("store_id", StringType()),
    StructField("timestamp", TimestampType()),
    StructField("sensor_type", StringType()),
    StructField("counter_id", StringType()),
    StructField("duration", DoubleType()),
    StructField("people_count", IntegerType())
])

# 从Kinesis读取数据
iot_stream = spark.readStream \
    .format("kinesis") \
    .option("streamName", "StoreSensorStream") \
    .option("initialPosition", "LATEST") \
    .load() \
    .select(from_json(col("data").cast("string"), iot_schema).alias("parsed")) \
    .select("parsed.*")

# 实时窗口聚合（5分钟窗口）
windowed_traffic = iot_stream \
    .groupBy(
        window("timestamp", "5 minutes"),
        "store_id"
    ) \
    .agg(
        sum("people_count").alias("total_visitors"),
        avg("duration").alias("avg_duration")
    )

# 写入S3处理区
query = windowed_traffic.writeStream \
    .outputMode("update") \
    .format("parquet") \
    .option("path", "s3a://processed-data/store_metrics") \
    .option("checkpointLocation", "/checkpoint") \
    .start()
第三阶段：特征工程
python 复制代码 
from pyspark.ml.feature import VectorAssembler
from pyspark.ml import Pipeline

# 构建特征管道
def build_feature_pipeline():
    assembler = VectorAssembler(
        inputCols=[
            "total_visitors",
            "avg_duration",
            "holiday_flag",
            "temperature",
            "promo_intensity"
        ],
        outputCol="features"
    )
    
    return Pipeline(stages=[assembler])

# 外部数据关联示例
def enrich_with_external_data(df):
    # 从S3加载天气数据
    weather = spark.read.parquet("s3a://external-data/weather")
    
    # 加载促销日历
    promotions = spark.read.parquet("s3a://external-data/promotions")
    
    return df.join(weather, ["store_id", "date"]) \
             .join(promotions, ["store_id", "date"], "left")
第四阶段：机器学习建模
python 复制代码 
from pyspark.ml.regression import RandomForestRegressor
from pyspark.ml.evaluation import RegressionEvaluator

def train_sales_model():
    # 加载历史数据
    df = spark.read.parquet("s3a://processed-data/training_dataset")
    
    # 拆分数据集
    train, test = df.randomSplit([0.8, 0.2])
    
    # 初始化模型
    rf = RandomForestRegressor(
        featuresCol="features",
        labelCol="sales_amount",
        numTrees=50,
        maxDepth=10
    )
    
    # 构建管道
    pipeline = build_feature_pipeline().setStages([rf])
    
    # 训练模型
    model = pipeline.fit(train)
    
    # 评估模型
    predictions = model.transform(test)
    evaluator = RegressionEvaluator(
        labelCol="sales_amount",
        predictionCol="prediction",
        metricName="rmse"
    )
    rmse = evaluator.evaluate(predictions)
    print(f"Root Mean Squared Error (RMSE): {rmse}")
    
    # 保存模型
    model.save("s3a://ml-models/sales_prediction_v1")
    return model
第五阶段：数据可视化（QuickSight）
  1. 在Redshift中创建物化视图：
sql 复制代码 
CREATE MATERIALIZED VIEW store_performance AS
SELECT 
    s.store_id,
    s.location_score,
    AVG(t.avg_duration) AS avg_duration,
    SUM(s.sales_amount) AS total_sales,
    w.weather_condition
FROM 
    store_metrics t
JOIN 
    sales_data s ON t.store_id = s.store_id
JOIN 
    weather_data w ON t.date = w.date
GROUP BY 
    s.store_id, 
    w.weather_condition;

关键创新点

  1. 多源数据融合：整合IoT传感器、POS系统、天气API、促销日历等多维度数据
  2. 实时-离线一体化：Lambda架构实现实时指标计算与离线深度分析结合
  3. 动态特征工程：基于窗口的实时特征计算（滚动5分钟/小时/日聚合）
  4. 可解释性模型：SHAP值分析各因素对销售的影响权重

运维保障措施

  1. 数据质量监控：在Glue中设置数据质量规则
  2. 自动扩缩容：使用EMR自动伸缩策略
  3. 模型监控：SageMaker Model Monitor进行模型漂移检测
  4. 安全控制：Lake Formation进行列级权限管理

性能优化建议

  1. 数据分区：按日期/小时进行S3分区存储
  2. Redshift优化：
    • 使用AQUA加速查询
    • 对经常JOIN的字段设置DISTKEY
  3. Spark调优：
python 复制代码 
   spark.conf.set("spark.sql.shuffle.partitions", "2000")
   spark.conf.set("spark.executor.memoryOverhead", "2g")
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