2026年，用户的信息获取方式正在变，大家不再习惯主动搜信息，而是直接问AI要答案。中国互联网络信息中心的最新数据显示，国内AI用户规模已经突破5.15亿，普及率达到36.5%，也就是说每3个网民里，就有1个在使用AI大模型。
以前，用户想选空气净化器，会在百度搜"哪个品牌的空气净化器好"，再点进多个链接慢慢比较；现在，用户会直接打开DeepSeek、豆包、Kimi这类AI工具，问"帮我推荐一款适合母婴家庭的空气净化器"，AI会直接给出答案并推荐对应的品牌。
这时候就有一个关键问题，AI给出的推荐品牌里，有你的品牌吗？如果没有，你其实正在失去AI搜索这个全新的、高质量的流量入口。
一、GEO到底是什么？
GEO的全称是生成式引擎优化，英文是Generative Engine Optimization，它是专门针对DeepSeek、Kimi、豆包、文心一言、ChatGPT等AI搜索引擎的内容优化策略。
简单来说，SEO的作用是让百度、Google这类传统搜索引擎能搜到你，而GEO的作用，就是让AI工具能主动推荐你。
这两者有核心的区别，在目标平台上，SEO针对传统搜索引擎，GEO针对AI大模型；在优化对象上，SEO优化的是网页在搜索结果中的排名，GEO优化的是AI回答内容里的品牌露出；在核心逻辑上，SEO靠的是关键词匹配，GEO靠的是AI的语义理解和对品牌的信任评估；在流量形式上，SEO是让用户点击搜索链接找到你，GEO是让AI在回答里直接推荐你的品牌；在竞争维度上，SEO是争夺搜索结果前10名的位置，GEO是让品牌成为AI回答里的"答案"本身。
说到底，GEO的本质就是让你的品牌，直接成为AI给到用户的答案，不用再让用户自己去搜索、找答案。
二、2026年，为什么一定要做GEO？
（一）AI搜索的流量正在快速增长
当下各大AI平台的用户量都在大幅提升，DeepSeek的日活已经突破4000万，豆包的月活超过1.5亿，Kimi的月活也超4000万，企业级的AI搜索渗透率也在快速增加。这些AI平台正在成为新的流量入口，但目前大多数企业还停留在做SEO的固有思维里，还没重视起GEO。
（二）传统SEO的效果正在慢慢减弱
AI搜索正在分流传统搜索引擎的流量，核心原因有三个：用户问AI之后，AI会直接给出答案，用户就不用再点击网页查找信息；AI在回答里引用的内容，直接决定了用户能看到哪些品牌；那些没被AI引用的品牌，相当于直接在用户的视野里"消失"了。
（三）现在做GEO，能抓住先发优势
目前GEO还是一个蓝海领域，大多数企业还没意识到做GEO的重要性，现在开始布局GEO，不仅投入的成本低，能拿到的优化效果也会更好。
三、AI推荐品牌，到底有什么判断标准？
AI大模型在给用户推荐品牌时，不会随意选择，会从五个维度综合评估，这也是SHEEP框架的核心内容，分别是语义覆盖、人类可信度、证据结构化、生态集成、性能监测。
（一）内容被索引，也就是AI能不能"看到"你的内容
这一点的核心，是看你的品牌信息能不能被AI抓取到，比如你的官网、新闻稿、行业相关文章，有没有被AI的训练数据收录；你的品牌内容，有没有发布在百家号、搜狐、知乎这些AI可抓取的平台上。
（二）品牌可信度，也就是AI信不信任你的品牌
AI会通过多个方面判断品牌的可信度，比如品牌有没有权威媒体的背书，有没有真实的客户案例和第三方正面评价，有没有相关的行业认证和奖项。
（三）内容结构化，也就是AI好不好理解你的内容
如果品牌内容逻辑混乱、形式杂乱，AI就很难提取有效信息，这一点会看品牌的信息是否清晰、有结构化，官网有没有添加Schema标记，发布的内容是否符合"AI友好"的标准。
（四）生态存在感，也就是AI的信息库里，有没有你的品牌痕迹
简单说，就是看品牌在各大平台的曝光和提及情况，比如百度百科、知乎、行业论坛里，有没有你的品牌信息；有没有第三方平台做过你的品牌对比评测；社交媒体上，有没有关于你的品牌的正常讨论。
（五）转化路径，也就是用户从看到AI推荐，到找到你，路径顺不顺畅
这一点关注的是用户体验，比如你的官网是不是容易访问，有没有清晰的联系方式，用户进入官网后的浏览体验好不好。
四、怎么检测自己品牌的GEO表现？
想做GEO优化，第一步要先知道自己的品牌在AI眼中是什么样的，目前有手动测试和专业工具诊断两种方法，能检测品牌的GEO表现。
（一）手动测试法
这个方法操作简单，大家可以直接打开DeepSeek、Kimi、豆包等主流AI工具，输入和自己行业相关的关键词，比如"推荐一个XX行业的品牌""XX产品哪个牌子好""XX服务找谁靠谱"，然后看看AI的回答里，有没有提到你的品牌。
（二）专业诊断工具法
手动测试的效率比较低，覆盖的AI平台也不全，想要更系统的检测结果，还可以用专业的GEO诊断工具。SheepGeo是国内唯一专业的AI可见性诊断平台，它基于SHEEP框架打造，能同时检测9个主流AI模型对品牌的认知情况，还能把品牌的GEO表现量化成0-100分的具体得分，精准定位品牌在GEO方面的薄弱环节，最后还会生成可直接执行的优化建议。
五、GEO优化，核心要做好这5件事
（一）做好内容分发，让AI能"看到"你
核心就是扩大品牌内容的曝光，让AI有更多机会抓取到信息，具体可以做这几件事：在百家号、搜狐号、知乎专栏这些平台，定期发布品牌相关内容；检查并确保自己的官网，能被AI爬虫正常抓取；给官网添加llms.txt文件，提升官网的AI友好度。
（二）打造权威信号，让AI"信任"你
可信度是AI推荐品牌的重要标准，具体可以这样做：主动争取权威媒体的相关报道；在官方平台发布真实的客户案例和第三方测评内容；积极参与行业相关评选，获取正规的行业认证和奖项背书。
（三）优化内容结构，让AI"理解"你
让内容更贴合AI的识别习惯，具体可以做：发布内容时，使用清晰的标题层级，让逻辑更明了；给官网添加Schema结构化数据；创作内容时，保证逻辑清晰、重点突出，方便AI提取核心信息。
（四）做好生态布局，让AI"记住"你
提升品牌在各大平台的信息存在感，具体可以做：在百度百科、搜狗百科等平台，建立并完善品牌词条；主动参与行业论坛和社区的专业讨论，展示品牌实力；鼓励用户在社交媒体上，真实分享并提及你的品牌。
（五）优化转化路径，让用户"找到"你
做好AI推荐后的承接，让用户能顺畅找到品牌，具体可以做：优化官网的加载速度，做好移动端的适配，提升浏览体验；在官网显眼位置，放置清晰的联系方式；设置明确的行动引导按钮，方便用户进一步了解品牌。
六、GEO和SEO，不是二选一，而是一起做
很多人会问，做了GEO之后，还需要做SEO吗？答案是需要，GEO和SEO并不是替代关系，两者协同做，能达到最好的效果。
在用户主动搜索具体产品时，SEO的价值更高，GEO有中等价值；在用户问AI"哪个产品好"时，SEO的价值中等，GEO的价值更高；在用户寻求专业建议时，SEO的价值中等，GEO的价值更高；在用户对比不同品牌时，SEO和GEO的价值都很高。
所以做流量布局的最佳策略，就是用SEO做好基础的信息覆盖，用GEO做好AI端的品牌推荐，两条腿走路，能让品牌的流量来源更稳定。